L’opérateur d’applications sociales Snap Inc (NYSE:) a connu un grand retournement de situation pendant la pandémie. L’année dernière, il a enregistré un nombre record d’utilisateurs actifs quotidiens de son application Snapchat pour le lien social et le divertissement.

Grâce à cet élan, Snap a été l’une des valeurs les plus fortes des médias sociaux cette année. Ses actions ont gagné plus de 300 % depuis mars 2020, car les investisseurs ont commencé à croire au plan de la société pour continuer à développer son activité publicitaire.

Snap hebdo

Ce qui a poussé les investisseurs à revenir vers ce nom autrefois condamné, c’est la preuve que la refonte de l’application de l’entreprise a commencé à porter ses fruits, en augmentant le temps que les utilisateurs passent à regarder du contenu premium sur Snapchat.

Snap, dont le siège est en Californie, a canalisé avec tact ce trafic accru pour renforcer son attrait auprès des annonceurs en investissant dans la réalité augmentée, dans de nouveaux outils pour les annonceurs et en soutenant les créateurs de qualité.

Dans cette optique, Snap a lancé Spotlight en novembre, un outil destiné à promouvoir les vidéos populaires en versant jusqu’à 1 million de dollars par jour aux créateurs des posts les plus performants. Résultat : les utilisateurs de Spotlight ont bondi à 125 millions à la fin du premier trimestre.

Ces mesures ont fait grimper le chiffre d’affaires de 66 % à 770 millions de dollars pour la période se terminant le 31 mars, et les utilisateurs actifs de 22 % à 280 millions. Lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats, Evan Spiegel, directeur général de Snap, a déclaré que davantage de personnes se faisaient de nouveaux amis, utilisaient l’outil de cartographie de l’application et postaient des stories, qui sont des vidéos et des photos éphémères, alors que l’économie commençait à s’ouvrir au cours des premiers mois de l’année.

Une opportunité d’achat ?

Même après le puissant rallye de l’année dernière, certains analystes continuent de penser que l’action Snap a encore de la marge et que la récente faiblesse de l’action par rapport à son record est une opportunité d’achat.

Dans une note récente, Barclays (LON:) a relevé son objectif de cours sur Snap de 66 $ à 75 $, en déclarant que les tendances des utilisateurs semblent s’accélérer parallèlement à la réouverture de l’économie, et que la société est “toujours dans la bonne position pour générer des taux de croissance des revenus assez importants.”

Les analystes de Morgan Stanley (NYSE:), qui ont un objectif de cours de 75 $ sur l’action, pensent que la rue sous-estime la dynamique de base et la piste de monétisation à venir.

Selon les estimations du consensus publiées sur Investing.com, la majorité des analystes ont une note d’achat sur l’action, l’objectif de prix du consensus à 12 mois montrant une hausse d’environ 28 % par rapport à son niveau actuel. Snap a clôturé jeudi à 60,50 dollars, en baisse de 3,15% sur la journée.

Ces projections haussières montrent que les analystes croient en la stratégie de l’entreprise pour alimenter sa croissance en déployant ses outils de réalité augmentée et en se développant sur les marchés internationaux.

La société de médias sociaux prévoit qu’elle pourrait générer une croissance de ses revenus de 50 % ou plus pendant plusieurs années, car les annonceurs cherchent de plus en plus à exploiter les outils de réalité augmentée de Snap, qui permettent aux utilisateurs d’essayer des produits virtuellement. Sur le plan mondial, l’entreprise ajoute davantage de contenu local, investit dans des campagnes de marketing régionales et offre davantage de support linguistique aux produits.

Le mot de la fin

Snap a opéré un puissant redressement pendant la pandémie en déployant de nouveaux outils et en se concentrant sur le bon segment du marché. Cette dynamique devrait se poursuivre dans l’environnement économique post-pandémie, faisant de ce nom de média social un bon candidat à l’achat et à la conservation.





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